La Comisión Europea ha presentado su nueva Estrategia de Turismo Sostenible, una hoja de ruta para avanzar hacia un turismo más competitivo, sostenible y resiliente. Navarra tiene ahora la oportunidad de analizar su posicionamiento, poner en valor el trabajo que ya se está realizando y reforzar la conexión de sus empresas y asociaciones turísticas con las nuevas iniciativas europeas.
La Comisión Europea presentó el pasado 4 de noviembre la nueva Estrategia de Turismo Sostenible de la Unión Europea, con la que busca reforzar la competitividad, sostenibilidad y resiliencia del sector y mantener Europa como principal destino turístico mundial.
La dimensión económica es importante: el turismo genera, considerando sus efectos directos e indirectos, alrededor del 10 % del valor añadido bruto de la Unión Europea, da empleo a más de 20 millones de personas y reúne cerca de 5 millones de empresas, el 99 % de ellas pymes.
Pero la nueva estrategia va más allá del crecimiento turístico. Europa propone avanzar hacia un modelo capaz de generar mayor valor para los territorios y las comunidades locales, distribuir mejor los beneficios del turismo, afrontar el cambio climático y acelerar las transiciones verde y digital.
¿Qué propone Europa?
La estrategia establece tres pilares y diez ámbitos de actuación y presta especial atención a cuestiones que afectan directamente a las empresas, destinos y asociaciones turísticas:
- Apoyar a las pymes, facilitando su acceso a formación, herramientas digitales, datos y soluciones para avanzar en sostenibilidad.
- Impulsar la transición ambiental y digital, incorporando prácticas limpias, circulares e innovadoras.
- Favorecer un turismo más equilibrado a lo largo del año y del territorio, mejorando la gestión de los flujos de visitantes.
- Preparar empresas y destinos para afrontar mejor los efectos del cambio climático y posibles situaciones de crisis.
- Mejorar las capacidades y competencias de las personas que trabajan en el sector.
- Reforzar la cooperación entre empresas, destinos y administraciones.
- Avanzar hacia una movilidad y una experiencia turística más sostenibles y accesibles.
Un planteamiento especialmente relevante para Navarra Zirkular es que la Comisión identifica expresamente la transición ambiental y el turismo regenerativo entre los ámbitos de desarrollo de la estrategia y plantea apoyar al sector en la incorporación de prácticas limpias, circulares e innovadoras.
¿Dónde está Navarra respecto a este nuevo marco europeo?
Para Navarra, la publicación de esta estrategia representa una oportunidad para mirar el trabajo que ya se está desarrollando desde el territorio y compararlo con las prioridades que acaba de establecer Europa.
Las asociaciones y agentes turísticos navarros pueden desempeñar un papel fundamental en este proceso, ayudando a trasladar estas prioridades a las empresas y poniendo en valor iniciativas que ya contribuyen a mejorar la sostenibilidad, circularidad, digitalización, resiliencia y competitividad de los destinos.
La estrategia europea puede servir, por tanto, como una herramienta de contraste: identificar en qué ámbitos Navarra ya está avanzando, reconocer buenas prácticas y detectar nuevas oportunidades de colaboración y desarrollo para empresas y destinos.
Una nueva EU Tourism Alliance
La estrategia incorpora además la creación de una EU Tourism Alliance, concebida como parte de su modelo de gobernanza, junto con una plataforma europea de turismo.
Esta nueva dimensión europea abre una oportunidad especialmente interesante para que los agentes turísticos navarros sigan de cerca su desarrollo y exploren su participación, reforzando conexiones y visibilidad en el ecosistema turístico europeo.
De la estrategia europea a la acción en Navarra
La nueva estrategia ofrece así un marco para seguir impulsando en Navarra un turismo que conjugue competitividad, sostenibilidad, innovación y generación de valor para el territorio y sus habitantes.
